道後ハイカラ通りは、伊予鉄道市内電車「道後温泉駅 」から道後温泉本館の前まで続くL字型のアーケード商店街です。道後商店街が正式名称ですが、道後ハイカラ通りという愛称で呼ばれています。長さ約250mの商店街には、約60店が軒を連ねています。道後温泉の宿では色浴衣を貸し出しているので、カラフルな浴衣に身を包んで、テイクアウトグルメを食べ歩きするのも楽しいですよ。手作りタルトが人気の「六時屋 道後店」でアイスもなか、スタイリッシュな柑橘類の加工品を販売する「10FACTORY道後店」でジェラートを食べて、温泉であったまった体をクールダウンさせるのも良いですね。お土産屋さん「ひめや」では、みかん味の綿菓子を自分で作ることができるので、チャレンジしてみてはいかがですか。ステンドガラス風な内装が目を惹く「炉・サムライダイニング」では、インスタ映え間違いなしの「イロリの手毬寿司ランチ」を。おみやげには、今治タオルのお店「伊織」で販売されている、松山の市花「椿」をデザインしたtsubakiフェイスタオルがおすすめです。